中國(guó)房車(chē)產(chǎn)業(yè)里外看 政策、營(yíng)地、銷(xiāo)售一體求發(fā)展
日期:2011-06-14 瀏覽:620次
2010年國(guó)內(nèi)房車(chē)銷(xiāo)售900輛,中國(guó)大陸房車(chē)保有量4500輛,而美國(guó)房車(chē)月銷(xiāo)售超過(guò)2萬(wàn);全國(guó)露營(yíng)地不足50家,美國(guó)露營(yíng)地早已上萬(wàn)。當(dāng)然,房車(chē)的銷(xiāo)售和露營(yíng)地的建設(shè)取決于各自市場(chǎng)起步的早晚以及發(fā)展的具體情況。在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展下,房車(chē)市場(chǎng)的完善指日可待?,F(xiàn)今,房車(chē)政策、房車(chē)露營(yíng)地、房車(chē)銷(xiāo)售三者成了房車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。那么,目前的房車(chē)市場(chǎng)是怎么樣的呢?就此,記者采訪了北京房車(chē)博覽中心的銷(xiāo)售顧問(wèn)張琦。
少政策 小銷(xiāo)售
我國(guó)房車(chē)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)起步較晚,市場(chǎng)還未充分打開(kāi)的局面。政策較少出臺(tái)導(dǎo)致行業(yè)缺少有效保障與指引。房車(chē)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前盲區(qū)很多導(dǎo)致房車(chē)銷(xiāo)售量小。在我國(guó),房車(chē)是一種新型車(chē)型,對(duì)于上牌、上路、使用都還沒(méi)有明確的規(guī)定,比如高速路繳費(fèi)規(guī)定,駕照要求規(guī)定等。不明確的法規(guī)界定制約了了房車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。
舉一個(gè)具體例子,國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)牽引拖掛式房車(chē)上路的駕照要求和貨車(chē)一樣,需為A2駕照。但是一般拖掛式房車(chē)的凈重僅1~2噸左右,與執(zhí)有A2駕照的貨車(chē)相比,輕很多。為此,這一規(guī)定拔高了受眾在使用拖掛式房車(chē)時(shí)的駕照級(jí)別,部分持有一般駕照的受眾只能放棄使用。張琦介紹,去年同事從北京駕駛房車(chē)去廣州,沿途經(jīng)過(guò)多個(gè)城市的高速路繳費(fèi)站,同樣的房車(chē)卻有不同的繳費(fèi)方式,甚至中途在某一收費(fèi)站停留兩個(gè)小時(shí)來(lái)解決繳費(fèi)問(wèn)題。
自駕旅行本是擺脫繁瑣勞累,放松心情的方式,這樣一來(lái),反而給購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)更大的恐慌心理。因此,房車(chē)相應(yīng)政策的出臺(tái),是促進(jìn)我國(guó)房車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的核心。
小銷(xiāo)售 少露營(yíng)地
房車(chē)市場(chǎng)的小銷(xiāo)售導(dǎo)致露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)面積縮小。相對(duì)于轎車(chē)自駕,房車(chē)的使用更與露營(yíng)地緊密相關(guān),露營(yíng)地的發(fā)展需要房車(chē)市場(chǎng)來(lái)全面推動(dòng)。
露營(yíng)地的發(fā)展?fàn)I運(yùn)是與房車(chē)分不開(kāi)的。我國(guó)的正規(guī)露營(yíng)地少的可憐,房車(chē)擁有量小是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的根本問(wèn)題。因?yàn)橄M(fèi)者有限,為了生存,大多露營(yíng)地收費(fèi)每晚至少200元,和一般賓館不相上下,房車(chē)露營(yíng)理念受到?jīng)_突,這也在一定程度上制約了房車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)張琦介紹,目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)地在運(yùn)作方面還不夠完善,其中北京幾家露營(yíng)地很少有房車(chē)的進(jìn)駐,選擇了置業(yè),露營(yíng)地失去了提供房車(chē)旅行的作用,從而失去了原有意義。
少露營(yíng)地 小市場(chǎng)
不完善的露營(yíng)地建設(shè)導(dǎo)致房車(chē)銷(xiāo)售量小。完善的露營(yíng)地能實(shí)現(xiàn)選擇房車(chē)旅行享受自然的愿望,反之,會(huì)給房車(chē)旅行者帶來(lái)很多不必要的麻煩。張琦介紹,如果沒(méi)有完善的露營(yíng)地,房車(chē)旅行者們只能選擇空地或草地駐扎,這樣會(huì)遇到很多問(wèn)題。對(duì)于旅行者來(lái)說(shuō),房車(chē)引來(lái)對(duì)好奇的人圍觀,具有一定的安全隱患,比如偷盜、搶劫等。對(duì)于房車(chē)自身來(lái)說(shuō),上下水的安置、電源的外接利用,污物的排放也存在很多困擾,比如外接水是否能成為凈水、污物排放是否影響環(huán)境等。因此,在我國(guó)使用房車(chē)的后續(xù)問(wèn)題上,對(duì)受眾購(gòu)買(mǎi)房車(chē)造成很多負(fù)面影響。
小市場(chǎng) 大理念
在小市場(chǎng)背后,房車(chē)媒體以及企業(yè)在做著不懈的努力——在全民中貫穿房車(chē)露營(yíng)理念,打開(kāi)市場(chǎng),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)張琦介紹,在中心目前的工作中,給受眾貫穿房車(chē)旅游及戶外露營(yíng)意識(shí),傳達(dá)對(duì)走出家門(mén)、感受自然環(huán)境的理念,讓更多的人了解房車(chē)與露營(yíng)、體驗(yàn)房車(chē)與露營(yíng),進(jìn)而愛(ài)上房車(chē)與露營(yíng)是重中之重。
北京房車(chē)博覽中心是國(guó)內(nèi)大的房車(chē)和露營(yíng)用品交易市場(chǎng),據(jù)了解,北京房車(chē)博覽中心每天會(huì)接待很多受眾群體,受眾群體的年齡和經(jīng)濟(jì)差異都很大,真正購(gòu)買(mǎi)房車(chē)的受眾較少。然而,北京房車(chē)博覽中心選擇了第二生活方式宣傳房車(chē)露營(yíng)理念,為房車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了較穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
據(jù)相關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè),未來(lái)3~5年,我國(guó)房車(chē)產(chǎn)業(yè)將步入快速發(fā)展階段,前提是相關(guān)政策、房車(chē)露營(yíng)地、房車(chē)銷(xiāo)售三者共同溝通,協(xié)調(diào)發(fā)展。